quinta-feira, fevereiro 15, 2007

DN...

Ultimate Challenge: como mudar o posicionamento de uma marca que significa alinhamento com o poder há uma centena ou mais de anos?

2 comentários:

Anónimo disse...

segundo o seu patrão Joaquim, a "receita" é o ser mais popular...

JC disse...

Mudar (com sucesso) o posicionamento de uma marca estabelecida é uma das tarefas mais difíceis do mktg e da gestão, normalmente condenada ao insucesso. Se aplicarmos a matriz BCG, o DN é claramente um "Dog" ( market decrease/ share decrease). Portanto, ou se reposiciona ou morre. Conclusão, tem uma % infíma de probabilidades de sobrevivência.
JC