Confesso que me preocupa pouco o volume do investimento (parece que 16 milhões de euros) da Caixa Geral de Depósitos na campanha que “utiliza” Scolari como endorsee. Preocupa-me, isso sim, o que está a seu montante, isto é:- Era uma campanha de publicidade desta magnitude, efectivamente, o movimento necessário, neste momento, da empresa no mercado?
- Qual o seu objectivo estratégico?
- Como compara com o investimento da concorrência?
- Foram consideradas alternativas e analisados vários cenários?
- Foram estabelecidos objectivos quantificáveis?
- O conceito e a campanha foram pré-testados?
- Foi efectuado um planeamento de “meios” optimizado?
- Será efectuado tracking para analisar o impacto da campanha na marca e no mercado?
Ficam estas perguntas, poderíamos acrescentar outras. Colocar o ênfase no montante total investido é talvez popular (ou “populista”), eficaz como sound byte, mas passa ao lado do essencial e poderá ser facilmente desmontado enquanto argumento.
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